|
|
Подбор эффективных запросов, или отличное семантическое ядро своими руками
Кратко пошаговая инструкция, а затем подробный "разбор полетов".
1. Эффективное ядро = множество средне- и низкочастотных запросов, ведущих на целевые страницы.
2. Для подбора слов используем статистику Яндекса и статистику конкурентов (по semrush.com и megaindex.ru).
3. Уточняем словоформы и истинные частотности запросов при помощи статистики Рамблера и Яндекса.
Итак, в чем проблема? Казалось бы, посмотреть статистику запросов Яндекса по каким-то словам да и выбрать самые частотные. Но "не все запросы одинаково полезны". В этой статье я объясню, почему, и главное - как выбрать действительно эффективные запросы для продвижения сайта.
Для начала давайте определимся с терминологией: под эффективностью запроса я имею в виду удельную стоимость контакта через сайт, в зависимости от запроса, по которому привлечена аудитория из поисковой системы. На пальцах: делим стоимость продвижения по запросу на количество полученных контактов с клиентами. Таким образом, чем дешевле контакт с клиентом - тем эффективнее запрос.
Подбираем целевые страницы для продвижения
Да-да, начнем именно с подбора целевых документов. По-сути, нам нужен не просто список запросов, а список продвигаемых документов, каждый из которых продвигается по нескольким запросам. Это обусловлено тем, что экономически целесообразно продвигать максимально соответствующий запросу документ. Иначе мы рискуем немедленно потерять привлеченную аудиторию. Для примера давайте посмотрим на выдачу Яндекса по запросу "подарки для женщин":
Судите сами. Мы спрашивали про "подарки для женщин". В выдаче Яндекса соседствуют два сайта: один из них приводит посетителя на главную страницу сайта с описанием самых разных подарков, лишь часть из которых - для женщин. Второй сайт приводит посетителя на гораздо более целевой, соответствующий запросу документ. Из-за лучшего соответствия запросу описание второго сайта в выдаче поисковой системы также намного удачнее. В результате для второго сайта мы имеем намного лучшую внутрисайтовую конвертацию и конвертацию из выдачи.
Следствие - контакт с покупателем для второго сайта существенно дешевле.
Как подбирать эффективные запросы? Используйте наш опыт!
Экономлю ваше время, поэтому кратко - что нужно учесть при подборе запросов:
- 1. Запросы бывают различных типов: информационные ("дизайн"), навигационные ("мебель в Новосибирске"), транзакционные ("доставка цветов").
- 2. Средняя длина запроса в Яндексе - 3 слова. Доля однословных запросов за год упала в четыре раза. Подробнее - в полном исследовании Яндекса.
- 3. Выдача по различным словоформам ("кухня" и "кухни"), а также по похожим словосочетаниям ("погружной насос" и "насос погружной") - различна!
- 4. Частотности запросов, видимые в статистике поисковых систем, как правило, имеют мало общего с истинными частотностями запросов.
- 5. Некоторые запросы являются регионально- и сезонно-зависимыми. Это стоит учитывать при планировании продвижения и оценке объема аудитории.
Из приведенных фактов логичен вывод: оптимальный (самый экономически выгодный) список запросов состоит из большого количества многословных запросов (средне- и низкочастотных), ведущих на максимально целевые страницы. Низкочастотный трафик даст самую дешевую и целевую аудиторию. В дальнейшем, когда ваша компания освоит полученный объем заказов и потребуется увеличение аудитории - возможно расширение семантического ядра более частотными запросами.
Основные инструменты для подбора запросов: статистика Яндекса, Рамблера и Google. Также весьма полезны сервисы, отслеживающие выдачу поисковых систем по десяткам миллионов запросов: megaindex.ru, semrush.ru. Эти сервисы позволяют за несколько секунд получить семантическое ядро успешного конкурента. Довольно интересно исследовать интересы аудитории в Яндексе и Гугле.
.jpg)
Нужно учесть истинные формулировки и частотности запросов, иначе велик риск продвижения по несуществующим запросам либо переоценки объема аудитории. Поясню на примере запроса "погружной насос":
Если использовать статистику Яндекса "в лоб", получим приятную на вид, но, увы, нереальную популярность запроса: 13091 показов в месяц.
Обратите внимание, что выводимая статистика не зависит от формы запроса. Иными словами, выводимые запросы и частотности будут одинаковы для запросов "погружные насосы", "насос погружной" и т.п.
Важно! В статистике запросов Яндекса выводятся частотности запросов вместе со всеми подзапросами. Продвижение сайта обеспечивает вывод в ТОП по выбранным запросам, часто - еще и по некоторым подзапросам, но при этом вывода в ТОП по всем подзапросам не происходит, и это не гарантируется, конечно. Поэтому для реальной оценки аудитории необходимо получить истинные частотности запросов.
Для обнаружения истинных словоформ запросов удобно использовать статистику Рамблера. Тот факт, что доля Рамблера на рынке поисковых систем падает, в данном случае неважен - ведь нам нужны не абсолютные значения частотностей запросов, а относительные.
Рамблер позволяет использовать в запросах *, отбрасывая окончания слов. Статистика Рамблера для запроса "погружн* насос*" обнаруживает превалирующую словоформу запроса: "погружные насосы". Видно, что эта форма запроса вдвое более популярна, чем ближайший конкурент - "насос погружной".
Теперь, понимая реальные словоформы запросов, можно получить истинные частотности запросов в Яндексе. Для этого заключаем запрос в кавычки, запрещая Яндексу учитывать подзапросы. Для отключения морфологии предваряем каждое слово восклицательным знаком. В результате частотность запроса "!погружные !насосы" - 960 в месяц.
Разница огромна: более, чем на порядок! Истинная частотность 960 показов, кажущаяся - 13091 показов в месяц.
|
||