Блог об эффективных решениях в интернет-маркетинге |  |
Примерно год назад я впервые услышал о применении женщинами шампуня для лошадей. Сначала я принял это за шутку. Время шло, я слышал об этом все чаще от самых разных людей. Действительно ли шампунь полезен - не знаю, опытов не проводил 
Но одно очевидно - этот умелый пиар имеет потрясающие результаты. Судите сами: частотность запросов "шампунь для лошадей" и подобных за полтора года выросла в 50 раз! Прописью - пятьдесят! Раньше шампунь для лошадей был нужен 300 людям ежемесячно. Сейчас - 15-20 тысяч женщин ежемесячно ищут, читают, выбирают, и - главное - покупают конский шампунь.
Много интересных цифр от Яндекса: примерно половина запросов к Яндексу уникальна (запрос был задан один раз за день). 16% запросов геозависимы, а средняя продолжительность одной поисковой сессии - 6 минут, за которые обычно происходит 2-3 запроса к Яндексу. Выводы: обращайте внимание на средне- и низкочастотные запросы. Продвижение по большому количеству запросов экономично и эффективно.
Самым важным событием прошедшей недели стало завершение работы над Google Caffeine. Новая система индексации Google позволит существенно ускорить появление в индексе свежих документов и минимизировать интервал между индексацией и обновлением выдачи. Видимо, внутренние факторы и свойства сайта (скорость загрузки, уникальность контента, наличие неработающих ссылок и пр.) будут оказывать все большее влияние на выдачу.
Провел анализ данных по фактическим рекламным кампаниям и прогнозам Я.Директ на основании средних данных. Важнейшие критерии эффективности - ctr и стоимость клика - вдвое лучше средних (CTR вдвое выше, стоимость клика вдвое ниже). Эффективный контекст - каждому рекламодателю
Само собой получается, что примерно раз в месяц я отправляю в Яндекс идеи по поводу улучшения ранжирования или представления данных в выдаче или других сервисах. Отрадно, что разработчики "держат руку на пульсе" и слышат наши предложения. Недавнее рацпредложение по колдунщику карт.
Исследование Morpace (pdf) показало, что 68% пользователей Facebook воспринимают рекомендацию друзей по социальной сети и более склонны к покупке продукта или посещению сайта бренда. Основной тренд понятен - согласованная активность в продвижении сайта и SMM обеспечивает максимальный результат.
Дэвид Трэвис (David Travis), управляющий директор британской компании Userfocus Ltd, дал высокую оценку нашему вкладу в инструментарий оценки юзабилити сайтов.
Общеизвестно, что продвижение по однословным псевдо-высокочастотным запросам весьма дорого и долго. Обнаружил пару независимых исследований зависимости внутрисайтовой конверсии от длины запроса. Результаты практически идентичны: эффективнее всего запросы из 3-4 слов
Роман Поборчий, руководитель службы оценки качества поиска Яндекса, инициировал любопытную дискуссию в клубе Яндекс.Поиск. Отличная возможность обсудить качество выдачи и высказать конструктивные предложения.
Открыто альфа-тестирование yandex.com. По умолчанию формируется глобальная выдача. Можно переключиться на русскоязычную выдачу, она в целом похожа на выдачу yandex.ru, но отличия есть.
В Яндекс.Директ наконец появилась возможность указывать минус-слова для всей кампании, а не только для отдельных объявлений.
Это один из самых популярных вопросов наших клиентов, ответим подробно. Новости полезны в двух аспектах. Во-первых, пользователи больше доверяют регулярно обновляемым сайтам, и лента новостей - самый простой и удобный способ завоевать расположение посетителей. Во-вторых, поисковые системы лучше индексируют и ранжируют регулярно обновляемые сайты. Иными словами, и посетители, и поисковые системы оценят работу по обновлению сайта и ведению ленты новостей или блога.
Откуда взять материалы?
Несколько дней назад Яндекс сообщил, что ссылки с атрибутом nofollow более не учитываются поисковой системой.
В недавнем интервью Мэтт Каттс, ведущий программист Гугла, рассказал о факторах, влияющих на индексацию сайтов: 1) PageRank страниц, 2) допустимая нагрузка на хост, 3) уникальность контента. Рецепт для хорошей индексации сайта.
Обновление API сервиса Яндекс.Карты прошло незаметно, хотя появившиеся возможности сложно переоценить. подробнее