|
|
Анализ и оценка эффективности продвижения сайта.
Необходимость анализа и оценки эффективности продвижения сайта очевидна. Аудит продвижения дает возможность оценить стоимость контакта и экономическую целесообразность оптимизации сайта по различным ключевым словам. По большому счету, фактически есть потребность и в дифференциальной, и в интегральной оценке сайта как маркетингового инструмента.
Критерии эффективности продвижения сайта
1. Сайт должен присутствовать на максимально высоких позициях в выдаче поисковых систем по целевым (конверсионным) запросам.
2. Целевая страница, на которую приходит посетитель из выдачи, должна соответствовать поисковому запросу и ожиданиям пользователя, т.е. должна содержать полезную информацию.
3. Сайт должен иметь очевидную структуру и навигацию.
4. Необходимо размещать суть вопроса в верхней, хорошо видимой, части страницы. Иллюстрации желательны.
5. Формы обратной связи, адрес и телефоны должны быть хорошо заметны посетителю.
Все перечисленные параметры существенно влияют на конверсию, нельзя ими пренебрегать. Нужно понимать, что игнорирование требований юзабилити или критериев полезности сайта для посетителя, приведет к перерасходу бюджета на привлечение клиента. Фактически, в этом и состоит, на наш взгляд, основная идея эффективной оптимизации: нужно делать удобные и полезные сайты, СДЛ (сайты для людей). Таким образом, мы исповедуем ровно те же принципы, что и разработчики поисковых систем. Мы делаем сайты лучше, удобнее, полезнее.
Это - эффективная оптимизация, наши подходы работают и обеспечивают хорошую отдачу для наших клиентов.
Аудит продвижения сайта и выявление ошибок
Существует ряд заблуждений и ошибок, допускаемых разработчиками сайта и оптимизаторами, порождающих низкую экономическую эффективность продвижения. Приведем наиболее типовые грубые ошибки, допускаемые некомпетентными оптимизаторами:
1. Ошибки при формировании семантического ядра.
Часто клиенту предлагают продвинуть сайт в ТОП поисковых систем по определенному набору запросов. Это неверно в принципе. Поисковые системы при формировании выдачи сравнивают и определяют релевантность документов, но никак не сайтов в целом. Таким образом, вообще "продвигать сайт" некорректно, правильно "продвигать документ". Далее, нужно учесть, что клиенту выгоднее по каждому из запросов приводить целевую аудиторию на максимально соответствующий документ. Оптимизатору же, особенно нацеленному на краткосрочный результат, иногда удобнее по всем запросам продвигать главную страницу сайта. При таком подходе заказчик теряет заметное количество клиентов из-за низкой внутрисайтовой конверсии. Мы считаем такой подход некорректным, и всегда строим стратегию оптимизации так, чтобы в выдаче поисковых систем по выбранным запросам присутствовали самые подходящие документы с сайта заказчика.
Также нужно учесть, что "не все запросы одинаково полезны". Существуют масса подходов к типизации запросов, но наиболее адекватная, на наш взгляд, следующая градация: информационные, навигационные и конверсионные запросы. Из названий понятна суть, но поясним на примере: сравните аудиторию по запросам "холодильник" и "холодильник bosch kgs". Выводы таковы: высокочастотные запросы более конкуренты (и более затратны при продвижении) и обеспечивают менее целевую аудиторию. Средне- и низкочастотные запросы слабоконкурентны (и более дешевы при продвижении), позволяют быстрее вывести документ в ТОП, и обеспечивают отличную конверсию (т.е. превращение посетителя сайта в покупателя).
Наш подход таков: мы предлагаем составить семантическое ядро из большого количества НЧ с СЧ запросов, это быстро даст отличный экономический эффект. Если привлеченной аудитории окажется недостаточно, можно расширить семантическое ядро за счет ВЧ запросов. Стоимость клиента увеличится, но возрастет и объем аудитории. Этот подход максимально прозрачен и понятен для заказчика и обеспечивает отличную эффективность.
2. Некачественный контент.
Типовая ошибка - размещение заимствованного (проще говоря, ворованного) контента или низкокачественного контента. Посудите сами, каков будет эффект от присутствия в ТОП даже по хорошим конверсионным запросам, если документ, на который приводится посетитель - плох и бесполезен? Очевидно, нужно обеспечить наполнение документа достоверной фактической информацией о товаре, цене, условиях доставки и т.д. Учтите, что качественный контент со временем "обрастет" естественными ссылками, и это также помогает продвижению. Люди, в конце концов, ищут информацию. Поэтому - документы должны быть понятны, удобны и полезны.
Также нужно упомянуть о противодействии ПС дублированию контента. Поисковые системы заинтересованы в том, чтобы в индекс попадали новые, интересные и полезные документы, но никак не перепечатки с других сайтов. Яндекс разместил пресс-релиз, в котором сообщает об улучшении ранжирования (повышении позиций) для часто обновляющихся и содержащих уникальный контент сайтов. Нам, "белым оптимизаторам", этот подход близок и понятен. Мы считаем, что мусор и спам вреден, и некачественным сайтам не место в ТОП выдачи ПС.
Конфликт "поисковая система" vs "оптимизатор", по сути, существует только для "черных" оптимизаторов, изготавливающих информационный мусор (дорвеи и сателлиты), публикующих спам, безрассудно и бессмысленнно покупающих тысячи ссылок и т.д.
Факторы ранжирования сайтов и анализ проведенной оптимизации
1. Контент (уникальность, объем, плотность ключевых слов).
2. Ссылочное ранжирование (внешнее и внутреннее, качество доноров, разнообразие анкоров)
3. Регион сайта