Оптимизация сайта для людей и поисковых систем
Поисковая оптимизация сайта - это улучшение текстов, заголовков, структуры сайта. Продвигать плохие документы становится слишком дорого. Во-первых, поисковые системы достаточно интеллектуальны и низко ранжируют (либо вовсе не индексируют) неуникальный и неграмотно представленный контент. Во-вторых, конверсия из посетителя в клиента для плохого документа будет крайне низкой. Отсюда важный вывод:
Сайт должен соответствовать требованиям и ожиданиям ваших клиентов и поисковых систем.
Какую дорогу вы предпочтете?
 |
 |
|
Ваши клиенты сделают то же самое.
Посетителей не обманешь, они предпочтут удобный, понятный и информативный сайт. Кстати, вы знаете, что поисковые системы используют метрики для оценки качества поиска? Говоря проще, поисковые системы придумывают правила, с помощью которых можно понять - хороший сайт или нет с точки зрения посетителей. Например, Яндекс измеряет время между кликами по сайтам в выдаче, и если на долю какого-то сайта приходится много коротких посещений - это признак низкого качества сайта. А в Гугле время загрузки сайта стало влиять на ранжирование. Логично, всем хочется скорее получить ответ на свой вопрос, никто не хочет ждать.
Что же мы реально делаем с сайтом? Давайте опустим технические детали и увидим главное:
- Исследуем структуру и функционал сайта
- Анализируем качество текстов
- Разбираемся с особенностями CMS, веб сервера и хостинга для корректной обработки ошибок и редиректов
В результате мы создаем отчет, содержащий массу технической инфомации и, главное, - рекомендации по устранению ошибок поисковой оптимизации сайта. Суть в том, что и людям, и поисковым системам должно быть удобно на вашем сайте. Структура должна быть понятна, документы должны содержать уникальную и полезную информацию, ссылки должны быть содержательны и так далее. И, разумеется, сайт должен соответствовать требованиям поисковых систем.
Обращайтесь, оптимизируем умно и эффективно! |
Вот примеры самых грубых и частых ошибок, которые мы исправляем:
- Заимствованные тексты.
- Некорректная обработка ошибки 404 ("документ не найден").
- Отсутствие карты сайта (sitemap.xml, соответствующего стандарту).
- Продолжительное отсутствие обновлений сайта.
Результат поисковой оптимизации сайта: более оперативная индексация сайта и лучшие позиции документов по запросам.
Вложения в поисковую оптимизацию сайта будут работать на вас бесконечно долго.
Поисковое оптимизирование сайтов
Часто понятия "сайт", "документ" и "запрос" смешивают, говоря об оптимизации в целом. Нужно понимать, что фактически оптимизацией сайта можно назвать подгонку контента под соответствующие запросы плюс приведение сайта в соответствие с рекомендациями поисковых систем.
Рассмотрим важнейшие этапы поисковой оптимизации:
Оптимизация сайта = уникальные и полезные документы + удобная навигация
Неужели нельзя просто скопировать понравившиеся материалы с других оптимизированных сайтов? Скопировать - можно, а вот заставить поисковые системы высоко ранжировать такие документы не получится. И понятно почему: ведь поисковые системы вынуждены индексировать огромное количество информации. А после этого им приходится ранжировать документы по релевантности по каждому запросу (проще говоря, выстраивать документы в порядке уменьшения их полезности для пользователя).
Это непростые задачи, поэтому поисковым системам приходится решать - что индексировать в первую очередь, что - позже, а что - увы - вообще никогда. Чтобы обеспечить полезную выдачу, поисковые системы принимают решение - нужно как можно скорее индексировать уникальные документы, а дубликаты можно отложить (все равно ничего полезного они не содержат). Тоже самое происходит и при ранжировании документов. Понравится ли вам, если по запросу вы увидите 10 одинаковых по содержанию документов с разных сайтов? Поисковые системы резонно считают, что полезная выдача должна быть разнообразной. Таким образом, приоритет получают уникальные документы. Как видите, все логично.
Часто спрашивают: как наполнить уникальной информацией обычный интернет-магазин или сайт? Ведь товары не уникальны, представлены на других сайтах и "вообще все берут данные из одного каталога". Ответ прост: да, технические параметры - у всех одинаковы. Но в одном магазине о товаре написано интересно, описаны возможности и функции, и много отзывов пользователей с комментариями. А в массе других - характеристики и цена. Видите разницу? Так вот, ее видят и ваши покупатели, и поисковые системы.
Поисковые системы поощряют позициями за правильную оптимизацию сайта. Покупатели - голосуют рублем. Нет причин, чтобы не заботиться об уникальности контента. Это на самом деле важно.
Мы не случайно так подробно остановились на этом вопросе - уникальность и актуальность контента, пожалуй, важнейший фактор оптимизации сайта для поисковых систем. Но посмотрите, и вы легко увидите бессмысленные "простыни" текстов на многих сайтах. Конечно, такой подход нельзя считать правильным методом оптимизации сайта. Если поисковую систему пока можно обмануть такой "работой", то посетителя - никогда. Люди приходят за информацией, а не за ключевыми словами :)
Оптимизация сайта под поисковые запросы не ограничивается контентом, но затрагивает и вопросы навигации. Сравните две ссылки:
- Навигатор Garmin Foretrex 101 компактен и удобен в пеших походах и треккинге.
- Навигатор Garmin Foretrex 101 компактен и удобен в пеших походах и треккинге, подробнее тут.
Конечно, первый вариант лаконичнее и проще, и поэтому - предпочтителен для человека. Что интересно, для поисковой системы первая ссылка также более полезна, поскольку ее текст подсказывает поисковику содержимое документа. Ссылка со слов "тут", "здесь" и т.п. несет куда меньше полезной информации.
Таким образом, помимо хороших текстов качественно оптимизированный сайт должен иметь удобную и понятную навигацию, а ссылки должны отражать суть целевого документа.